Connu pour son utilisation pionnière des pigments de fruits pour colorer naturellement les cosmétiques, 100Percent Pure évite totalement les colorants synthétiques et utilise à la place des extraits de baies, de thés et de légumes riches en antioxydants. Cet engagement en faveur de l'innovation signifie que chaque ingrédient est aussi proche de la nature que possible, ce qui garantit l'absence d'additifs artificiels ou de toxines.